故宫推出19999元帝王范手机，这个“超级IP”要上天了
最近，“网红”故宫的动作有点多。
今日，故宫联合8848钛金手机推出的贺岁版皇家奢华手机，售价19999元，全国限售999部。
手（mei）机(nv)颜值不赖吧？虽说手机融合了“团龙、祥云纹、海水纹饰”等传统宫廷元素，但这价格可以买3台肾7，有点......逆天？看来，买这台手机的人一定不仅很有格调（壕），还很爱故宫。
【 故宫跨界动作还有很多 】
除了卖手机，故宫还在12月16日推出大电影版《我在故宫修文物》，与张艺谋的新作《长城》、葛优主演的《罗曼蒂克消亡史》等贺岁档大片，来场正面厮杀。
电视版《我在故宫修文物》今年1月在央视首播，主要讲述文物修复师们修补珍贵老物件的日常，以及他们化腐朽为神奇的技艺。
但是，这部戏火起来却不是在央视，而是在二次元弹幕视频网站bilibili，弹幕也是满天飞。
▲图片来自bilibili网站截图
上图是故宫博物院文保科技部钟表修复师王津，他在没有任何图纸和零件的情况下，只用了8个月时间修好了一座残破的乾隆铜钟，被奉为”故宫男神“。
电影公映前，曾尝试以众筹10万元启动十城点映活动的方式来试探市场接受度，结果轻松筹到20多万元。总之，牛逼！
除了卖手机、出电影等尝试，故宫此前还与许多品牌合作推出周边产品，基本都是一抢而空，其吸金能力不得不服。
•2015年8月5日，故宫淘宝与聚划算合作，一小时卖出1500个手机座，当天卖出了1.6万张订单。
•2016年8月，故宫与黎贝卡推出联名款首饰“故宫•猫的异想”，20分钟售罄400件，销售额约达22万，总销售额超过200万元。
• 11月，故宫文化珠宝与时尚博主黎贝卡二度联手，推出了“故宫·异想2017”手帐，不足四小时10000册全数售罄。
不过，如果你以为故宫的联合产品大卖只是因为故宫的形象高大上那就错了。近几年，故宫可是越来越接地气，还摇身一变成为了网红。
【 故宫是这样走上“网红”之路的 】
说到故宫，大家印象最深刻的可能就是今年7月刷屏的H5——《穿越故宫来看你》了。
明成祖朱棣以呆萌的形象，唱着Rap出场，妃嫔们戴着VR， 怎一个fashion了得？
▲长按二维码体验
H5刷屏后，还有一大波皇帝的表情包向你涌来。
除了7月的刷屏，故宫还在新媒体领域做过很多尝试，比如：
① 2013年开始，故宫试水开发制作APP，借用新媒体平台，让人足不出户深度“游”故宫。
▲以“十二美人”绘画藏品展示，网友大呼“萌萌哒“
② 自此之后，故宫研发了多款APP，2014年底推出的《皇帝的一天》iPad应用更是好评如潮。
③ 2014年8月，“四爷”雍正皇帝的一组gif图走红，“故宫淘宝”的微博微信正式走上了营销界新网红的道路。
【 故宫IP为何能深入人心？】
拥有600年历史的故宫是如何成功PK掉不少锥子脸、大波浪，成为新时代的“网红”的呢？
① 反差萌。在以往的纪录片和宫斗片中，故宫代表着权威、高冷、不可侵犯，但现在的故宫时而耍贱，时而卖萌，打破了人们对故宫的认知，接地气的形象受到年轻观众的一致好评。
② “内容+连接”，玩转新媒体。“故宫淘宝”开通自己的微博和微信公众号，除了每天用新颖、接地气的内容吸引用户，还每天变着花样和用户“么么哒”和“呵呵哒”，用户直呼“你不要脸的样子真可爱”。
“故宫淘宝”的微博粉丝虽然不算太多，只有60多万，但黏性绝对高，转发成千上万是分分钟的事。黏性高，离不开小编与粉丝的互动。
今年1月，“故宫淘宝”发了一条微博，说有粉丝脑洞大开，出了一个“冷宫”的idea。随后海尔回应，于是“冷宫”冰箱就这样出世了，这个案例估计可以计入新媒体史册。
除了做好内容与互动，故宫还通过跨界合作进行连接，更好地打造自己的IP。
宫廷元素的可用范围很广，故宫也没让自己闲着，与各行各界进行跨界合作，互惠互利的同时，也借机打入年轻一族内部，成功俘虏了一大波粉丝.
从故宫的例子中，我们可以看到IP的魅力。打造IP能够让你在普罗万众中更有辨识度，让你的生命力更持久。
当然，塑造IP后，还要找对自己的盈利模式。比如，「故宫淘宝」主要通过跨界合作卖周边产品来盈利，而「黎贝卡的异想世界」主要通过广告以及定制产品盈利。只有找对了盈利模式，才能顺利通过IP来变现。
最后，偷偷地告诉果酱妹，你会买故宫推出的这款手机吗？（我要抱大腿）
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